在我国经济发展新形势下，乡村振兴受到了公众和社会的高度关注，推动乡村振兴已经成为一项重要的战略措施。基于数字经济时代，乡村产业发展模式呈现粗放式，与城市发展存在一定差异，发展数字经济可以带动乡村产业的可持续发展，重塑农村地区产业经济结构。
一、数字经济赋能乡村产业振兴的机理
(一)节约产业成本
当前乡村地区主要以农业为优势产业，其成本包括交易成本和生产成本，而随着成本的增加，导致农业缺乏竞争优势，通过发展数字经济，可以起到节约成本的作用。首先，发展数字经济、应用数字技术，能够降低农业生产的劳动力投入，以机械化和数字化生产为主体，在农作物收割、喷药、施肥以及播种等环节实现无人操作，节约农业人力资源;其次，随着电商平台的发展，农作物销售途径呈现多元化，通过构建农业电商平台，能够降低农户的销售成本，扩大农产品的市场占有率;最后，以往农产品在销售中参与主体和中间环节较多，无形中增加了交易成本，而以电商平台为销售主体，可以省略中间环节，便于用户掌握市场需求、价格动态等信息，进而降低销售成本。
(二)提升产品质量
现代居民生活水平显著提升，对农产品质量也提出新要求，在此背景下，只有提升农产品质量，才能获得更大的经济效益，推动当地农业可持续发展。在开展农业生产中，应用遥感技术、全球定位系统、传感器技术、云计算以及物联网技术，能够对生产过程进行精确控制，进而提升产品质量。例如将互联网技术与射频识别技术结合，可以对农作物生长过程进行动态监控，便于农户控制产品质量。
(三)产业结构升级
数字经济以互联网技术和数字技术为支撑，催生了新型的商业发展模式，并且迅速在消费者群体中流行，例如当下流行的“内容电商”“直播带货”等网购形式，吸引了大量的消费者。在农业地区发展数字经济，能够推动当地产业结构升级，为广大农户提供更多的就业机会，并且推动农业的现代化、数字化以及信息化发展。
二、数字经济赋能乡村产业振兴的障碍
(一)基础设施较为薄弱
数字经济以需要完善的基础设施作为支撑，当前农村互联网建设虽然取得了显著成果，但是与城市相比依然存在一定差距，给数字经济的发展带来阻碍。通过相关调查统计显示，农村地区基础设施薄弱主要体现在以下几个方面：第一，费用较多，很多农户难以承担费用;第二，信号不稳定，受到农村地区地形地貌和外在因素的影响，信号难以保证稳定传输;第三，宽带没有实现全面覆盖，尤其是一些偏远山区，尚未开通宽带服务。
(二)数字发展水平较低
数字经济时代，数字技术已经成为农业发展的核心动力，但是纵观当前农村地区，数字发展水平较低，与城市相比较存在较大差异，例如在凯发app下载的售后服务、在线营销、加工制造、库存查询以及原料采购等方面，数字技术没有得到合理应用。同时，乡村数字化产业基本停留在农产品生产环节，其他环节的数字化程度较低，特别在农产品物流和市场推广方面，数字技术尚未发挥作用，产业的脱节性和封闭性较强，没有利用数字技术形成完整的产业链条。
(三)电商发展较为滞后
数字经济是现代社会发展的必然产物，同时也是推动经济建设的重要助推力，是联系村民生活、日常消费和农业生产的重要纽带。但是当前农村地区的电商发展较为滞后，例如直播带货夸大虚假、线上线下服务脱节、电商模式同质化严重等。同时，农户缺乏营销能力和品牌策略，跟随行业潮流盲目加大电商投入，在竞争中处于劣势，难以获得预期的经济效益，导致农户失去电商销售的热情。
(四)人才储备相对匮乏
发展数字经济需要以人才作为支撑，城市在多年的发展中，其依靠产业优势、环境优势和教育优势，储备了大量的人才，以人才为依托数字经济快速发展。但是农村地区长期面临着人才流失问题，大量青壮年向城市涌入，现有农村居民主要以老年人和儿童为主体，大部分老年人的学历水平较低，接受新知识、新技能的能力不足，并且对数字技术和信息技术存在抵触心理，依赖于传统的生产和经营模式。
(五)信息环境监管薄弱
我国数字经济发展速度较快，但是在法律建设方面存在一定的滞后，在网络直播、电子商务、网络安全以及网络隐私等方面，没有形成完善的法律体系，同时，相关部门也没有对农村网络环境开展有效监管，农村网络存在黑客攻击、数据泄漏、数据垄断等问题，难以确保农户隐私安全。同时，在数据服务监管方面，也缺乏实效性和针对性，难以为农户提供多元化的信息服务，网络违规行为和违法行为屡禁不止，例如以假乱真、以次充好以及夸大其词等问题，严重影响农村数字经济的发展。
三、数字经济赋能乡村产业振兴的路径
(一)完善数字基础设施
基础设施是确保数字经济发展的硬件支撑，当地政府和职能部门要注重完善数字基础设施，实现宽带的全面覆盖。首先，加大信息工程建设投入，尤其对于位置偏远的落后山区，要加速5g升级、提速降费以及光纤铺设，促使当地居民享受到宽带服务;其次，基础设施条件较好的乡村，可加速布局区块链、大数据、物联网、人工智能等基建设施，扩大当地信息技术和数据技术的应用范围，实现资源信息的高度共享，发挥数字技术在灾害防控、市场预警、资源管理中的作用;最后，充分利用无人机、卫星遥感等技术，建立多维度、全方位、一体化的数据采集分析体系，包含集体资产、土地资源、种植资源以及自然资源等。
(二)提升产业数字水平
针对当前农村地区的产业发展实际，要注重提升产业数字化水平，因地制宜地做好产业规划。首先，针对耕地面积大、地质平坦以及地广人稀的农村地区，可大力发展数字化机械生产，全面推进北斗导航、物联网和人工智能在农业生产中的精准应用，针对田块细碎、坡度较大、交通不便的乡村，要研发智能化和机械化水平较高的小型农机;其次，开发具有特色的电商产品，结合市场需求利用互联网进行精准推广，积极建设信息农业园区、景观农业、观光农业、智慧农业以及智慧小站，加速产业信息化转型;最后，积极建设链条式产业结构，秉承完善利益链、提升价值链以及延长产业链的基本原则，对农产业开展全过程、全视角、全方位改造，加速人工智能、物联网等高新技术的应用。
(三)大力发展农村电商
针对目前消费者群体的行为特点和需求，当地政府要大力发展农村电商，将电商平台作为产品销售的重要渠道。首先，充分发挥当地农业的品牌优势，建立具有区域性的产品品牌，扩大品牌在农村地区的辐射范围和知名度，赢得更多消费者对品牌的认可和支持;其次，鼓励农户发展直播带货、网络营销等新型的销售方式，例如在开展直播带货中，农户要立足自身产品优势，将线上营销和线下服务充分结合，提升消费者的满意度;最后，利用人工智能、区块链、物联网等技术，探索短视频推送、网络直播、门店推广等多种营销形式，让广大农户看到网络营销的收益，激发其参与热情。
(四)丰富农村人才储备
发展数字经济需要大量的人才作为支撑，当地政府和职能部门需要加速数字化人才培养，丰富农村地区的人才储备。首先，依托当地的职业学校、高等学校，与毕业生签订合同，吸纳更多的专业化以及现代化人才加入，适当提升工薪待遇，挽留人才在乡村地区参与经济建设;其次，定期组织农户开展专业技术培训，培训内容应包含数字技术、信息技术等领域，传授其产品营销、数字化生产等知识，提升农户的信息化水平;最后，鼓励当地人才回乡创业，在社会保障、贷款以及补贴方面出台政策。
(五)肃清监管网络环境
良好的网络环境是发展数字经济的基础，针对当前存在的农村网络乱象，当地政府和职能部门需要加大监管力度，进一步肃清网络环境。首先，严厉打击套路贷、庞氏骗局等不法行为，严禁农户投机炒作，规范农户的经营行为，对网络环境进行净化;其次，对在农产品销售中的假冒伪劣、以次充好、夸大其词等行为进行严厉打击，提升其违法违规成本，促使广大农户规范自身的经营行为;最后，制定以及完善安全治理制度和网络安全制度，将各项制度全面落实到操作层面，加大违法违规处罚力度，提升经营者的违法成本，起到震慑作用。
结束语
总而言之，数字经济已经成为国民经济的关键组成部分，尤其随着互联网 战略的实施，各个行业都在探索以信息技术和数字技术为支撑的新型发展模式。在乡村振兴战略的指导下，当地政府也要积极探索数字经济，发挥其带动作用，实现乡村产业振兴，拉近乡村与城市的经济发展差距，实现乡村地区安居乐业、实现整体性和全面性发展。
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责任编辑：朱守锂
